Молодые профессионалы - они уже есть. В отличие от «новых русских» у них, как у социальной группы, еще нет истории, фольклора, но они уже заметны. Словосочетание «молодые профессионалы» - лишь частично объясняет понятие «yuppie». И наоборот, американские яппи не всегда совпадают (чаще не совпадают) с новым поколением русских предпринимателей и менеджеров (Young urban professional, по другой версии - young upwardly mobile professional person - отчасти ироническое название для молодых людей, стремящихся к карьерному росту и профессиональному совершенству. «Какая работа самая лучшая для яппи? Та, на которой платят шестизначную зарплату, а все неудачи можно свалить на начальника или на подчиненного».

К этой группе причисляют людей работающих (в качестве высокооплачиваемых наемных специалистов или менеджеров) в сфере маркетинга, рекламы, обязательно финансов и юриспруденции, PR, IT, масс-медиа, а также молодых владельцев бизнеса, которые даже «визуально» весьма радикально отличаются от своих «былинных» предшественников. Появились как-то незаметно новые профессии, виды деятельности, а точнее, способы зарабатывания шестизначных сумм: модные промоутеры-продюсеры, жутко пафосные хедхантеры, трейдеры, лойеры, рисечеры, креаторы, арт-дилеры… А что говорить о таких диковинных специалистах, как сомелье и витолье, гораздо популярнее некоторых звезд кино и театра.

Кто они, эти молодые профессионалы?

В отличие от «новых русских»:

# о «них» (профессионалах) не ходят анекдоты.
# их характеризует очень рациональное отношение к деньгам. Даже если их (денег) много, ими не «швыряются». Эти люди, в тоже время, почти не бывают иррационально жадными и легко расстаются с деньгами. Отношение к деньгам и тратам/ инвестициям в себя, свое дело, в автомобили, мобильную связь легко укладываются в принцип: «было бы за что платить».
# в отличие от предыдущего поколения, склонного к мазохистскому отношению к стране, где родились и живут («Совок», «Рашка»), спокойно и трезво относятся к России. Не испытывают невротичной гордости от того, что они «русские/россияне», но и нисколько не комплексуют по поводу страны проживания. Они скорее космополиты, не страдающие «квасным патриотизмом, если только слегка «пивным» (они такие одни)
# Вместо «фени» и полукриминальной лексики («стрелка», «перетереть», «нет базара», «чисто конкретно»), постоянно использование английских, слов и терминов – месседж, рестайлинг, релонч, аутдорз, ресёч, кор компетенс, экзекьюшн, продакт шот, маркет шеа, таргет групп…Помимо этого (это характерно для младшей группы молодых профессионалов) они любят использовать некторые музыкальные и профессиональные арго (отстой, кул, не цепляет, не греет и проч.)
# Часто сознательно отказываются принимать решения, основанные только на интуиции, «чутье», вместо этого ищут надежных, взвешенных и рациональных оснований для своих шагов.

Хорошо образованы. К образованию сугубо утилитарное отношение: знание – это инвестиции в будущую профессию. Многие свободно говорят на одном или двух языках (помимо родного). Те, кто получил образование за границей, вернулись в Россию совершенно сознательно, хотят жить и состояться как люди и профессионалы именно здесь.

Видят в России огромные для себя возможности и перспективы, «Запад» часто считают «скучным», но в данной позиции очень мало патриотизма. При этом хотят жить в России и видеть ее живой и сильной и цивилизованной страной, на равных интегрированной в общемировой контекст. «Запад» с уважением и удовольствием «используют» как источник знаний, дипломов, технологий, «кейс стади» и места для отдыха и шоппинга.

Они включены в очень широкий контекст отношений. Имеют коллег, друзей, близких знакомых по всему миру, по крайне мере, «по всей Европе», США, что позволяет им иметь «ускоренный» доступ к ключевым источникам информации и эффективно решать самые разнообразные задачи. Практически никогда не ищут работы – они «рассматривают предложения». Именно их «ищут» и «пасут» те самые жутко пафосные хедхантеры.

Семья, как это не прискорбно воспринимать мне, многодетному отцу, для многих из них функционально пуста, если семья и дети есть, то все это создано, скорее всего, до того, как они стали «профессионалами». Жена как парадигма – не часть целого, а ну хотя бы среднесрочный партнер в делах и постели. В отношениях с женщинами - не моногамия и не полигамия, а серийная моногамия. То есть шоковая для хомо советикус комбинация «он с двумя телками на яхте» для молодого профессионала ситуация обычная – из разряда заурядного sport fucking-а Судя по всему, указанная тенденция будет только усиливаться. Сексуальная ориентация - сравнительно широкий веер (но без клинических крайностей, никаких жестких перверсий) самовыражений: от ортодоксальных натуралов (толерантных к чужой инакости) до талантливых педерастов, «разбавленных» метросексуалами и разбочивыми бисексуалами P align="justify">Для них главный ресурс и, одновременно, дефицит – время. Все больше и больше размывается, а часто просто отсутствует граница между рабочим и свободным временем. Очень ценят свободное время и досуг: отдыхают мало, но часто, (Новогодние и майские праздники + короткий 6-10-дневный отпуск). Отпуск проводят быстро и активно, пытаясь совместить культурно-познавательные цели с авантюрно-романтическими в сочетании с чем-либо модно экстравагантным (дайвинг, сноубордизм, виндсерфинг). В этом смысле «идеальное сочетание» – зимой в Куршевеле (горнолыжная Мекка молодых профессионалов), летом – Кот д” Азур или Биарриц. P align="justify">Они - мечта любого рекламодателя, так как являют собой тип профессонального потребителя: с удовольствием расстаются с деньгами, но…если «есть за что платить» и если на это хватает времени… Они легко «играют» с брэндами одежды и обуви и в состоянии полностью игнорировать их, если захочется. В их гардеробе вещи из самых разных, часто очень-очень разных категорий по степени престижности и цен. Просто в определенный момент «вдруг кажется идиотизмом покупать рубашку за $ 350 или $ 400 или пиджак за $1500». P align="justify">В результате формируется смесь вещей от Armani, Kenzo, Ginu Masin, Lars Xesvan и никому неизвестных, кроме российских покупателей, странных марок Love Fashion, TG Collection, Adzip. P align="justify">В вопросах мобильников и IT-игрушек они крайне раборчивы и последовательны: только самое крутое, только новейшее с полифонией немыслимых возможностей и максимальным объемо пиксельной памяти. P align="justify"> Ключевым фактором потребительского поведения молодых профессионалов является время, которое имеет обыкновение быстро утекать. В результате вся потребительская активность фокусируется на заведения, которые работают после рабочего дня или его «офисной части»: рестораны и клубы, презентации, after party. В связи с этим рестораны, клубы вместе с кухней и приглашенными звездами становятся своеобразными идентификаторами социального статуса («я вчера скучала в Воге…», «пойдем в Тинькофф на Gotan Project») P align="justify">С первого взгляда эти люди кажутся страшно рациональными, практичными и жесткими. На самом деле, они весьма «добрые внутри», и способны откликаться на искренние, глубокие и подлинно дружеские, порой нежнейшие и трогательные отношения. Только сегодня куда моднее и успешнее быть «циничными прагматиками»

U-journal, N1 2005

Источник: http://www.postbranding.ru/mis.php?id=15